Wie du überzeugende Produktvideos erstellst
Geschrieben von Launa Irvine | 8. März 2023
“Was ist es?” und “Wie funktioniert es?” – Diese Fragen sind für die meisten Verbraucher am Wichtigsten, wenn sie ein neues Produkt kaufen wollen. Hier kommen Produktvideos ins Spiel. Sie dienen dazu, ein Produkt oder Service vorzustellen.
Ein überzeugendes Produktvideo kann Ihren Kunden dabei helfen, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen und sie davon zu überzeugen, Ihr Produkt kaufen zu wollen.
Wenn Sie also ein Produktvideo erstellen, sollten Sie sich in die Lage Ihrer VerbraucherInnen versetzen – welche Art von Informationen benötigen sie? Was würde sie ansprechen? Sehen wir uns mal ein paar Ideen an…
Ein überzeugendes Produktvideo kann Ihren Kunden dabei helfen, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen und sie davon zu überzeugen, Ihr Produkt kaufen zu wollen.
Wenn Sie also ein Produktvideo erstellen, sollten Sie sich in die Lage Ihrer VerbraucherInnen versetzen – welche Art von Informationen benötigen sie? Was würde sie ansprechen? Sehen wir uns mal ein paar Ideen an…
Arten von Produktvideos
Produktvideos gibt es in verschiedenen Formen und Variationen, je nach dem spezifischen Zweck des Videos.
Möchten Sie den Verbrauchern einfach nur einen kurzen Einblick in das Produkt geben und Neugierde wecken? Dann sollten Sie Ihr Produktvideo möglichst anschaulich gestalten, um das Interesse Ihres potentiellen Kunden anzuregen. Halten Sie Ihr Video möglichst kurz und vergessen Sie am Ende nicht, einen “Call to Action” einzubauen. Diese können folgendermaßen sehen:
Möchten Sie den Verbrauchern einfach nur einen kurzen Einblick in das Produkt geben und Neugierde wecken? Dann sollten Sie Ihr Produktvideo möglichst anschaulich gestalten, um das Interesse Ihres potentiellen Kunden anzuregen. Halten Sie Ihr Video möglichst kurz und vergessen Sie am Ende nicht, einen “Call to Action” einzubauen. Diese können folgendermaßen sehen:
- “Kaufen Sie jetzt und sparen Sie 10% mit dem Code XYZ.” – Mit diesem CTA fordern Sie den Zuschauer auf, das Produkt sofort zu kaufen und geben mit dem Rabattcode einen Anreiz, die Entscheidung nicht aufzuschieben.
- “Probieren Sie es jetzt aus und lassen Sie uns wissen, was Sie denken.” – Mit diesem CTA fordern Sie den Betrachter auf, das Produkt auszuprobieren und Feedback zu geben.
Wenn Sie noch mehr Zeit haben, können Sie sich an einem ausführlichen Produktvideo versuchen, in dem Sie eine Schritt-für-Schritt-Demonstration Ihres Produkts vornehmen. Falls Ihr Produkt verschiedene Funktionen hat, können Sie dies nutzen, um eine Reihe von Produktvideos erstellen, die sich jeweils auf einen Aspekt konzentrieren.
Nachdem wir uns nun mit den verschiedenen Arten von Produktvideos befasst haben, wollen wir uns genauer ansehen, was Sie tun können, um Ihr Video herausstechen zu lassen.
Nachdem wir uns nun mit den verschiedenen Arten von Produktvideos befasst haben, wollen wir uns genauer ansehen, was Sie tun können, um Ihr Video herausstechen zu lassen.
In drei Schritten zu perfekten Produktvideos
Um ein gutes Produktvideo zu erstellen, müssen Sie dessen Erstellung sorgfältig planen.
Entscheiden Sie zunächst, welche der oben genannten Versionen Sie erstellen möchten: ein kurzes eindrucksvolles “Wie-es-ausschaut”-Video, ein etwas längeres “Was-es-ist”-Video oder ein noch längeres “Wie-es-geht”-Video.
Sobald Sie dies festgelegt haben, sollten Sie die folgenden Aspekte bedenken:
Sobald Sie dies festgelegt haben, sollten Sie die folgenden Aspekte bedenken:
1. Qualität
Achten Sie darauf, dass Ihr Video durch Qualität und Professionalität überzeugt – qualitativ schlechte Produktvideos weckt Zweifel beim Verbraucher und wirkt sich negativ auf die Wahrnehmung Ihres Produkts aus.
Ein tolles Produktvideo ist nur dann effektiv, wenn es leicht gesehen werden kann – stellen Sie also sicher, dass Ihr Video von ausgezeichneter Qualität ist und problemlos geteilt werden kann.
Machen Sie es Ihren Zuschauern leicht Ihr Produktvideo mit Freunden und Familie zu teilen. Wenn Sie es zum Beispiel auf YouTube hochladen, stellen Sie sicher, dass Sie die Einbettungsfunktion aktiviert haben.
Ein tolles Produktvideo ist nur dann effektiv, wenn es leicht gesehen werden kann – stellen Sie also sicher, dass Ihr Video von ausgezeichneter Qualität ist und problemlos geteilt werden kann.
Machen Sie es Ihren Zuschauern leicht Ihr Produktvideo mit Freunden und Familie zu teilen. Wenn Sie es zum Beispiel auf YouTube hochladen, stellen Sie sicher, dass Sie die Einbettungsfunktion aktiviert haben.
2. Länge
Auch interessante Produktvideos verlieren ihre Wirkung, wenn sie zu lang ist! Je kürzer, desto besser! (Wie bereits erwähnt, hängt die Länge des Videos aber auch von der Art des Videos ab).
Ein Video, das einfach nur zeigen soll, wie das Produkt aussieht, kann bis zu 20 Sekunden lang sein, während ein Video, das mehr über das Produkt erklärt, bis zu 90 Sekunden lang sein kann. Eine ausführliche Demonstration kann zwar durchaus umfangreicher sein, sollte aber nicht mehr als 5 Minuten betragen, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten.
Längere Produktvideos sind immer für einen bestimmten Zweck gedacht – nicht als Werbung, sondern eher als Anleitung – und richten sich daher an Zuschauer, die bewusst mehr wissen wollen und daher bereit sind, sich mehr Zeit für das Video zu nehmen.
Ein Video, das einfach nur zeigen soll, wie das Produkt aussieht, kann bis zu 20 Sekunden lang sein, während ein Video, das mehr über das Produkt erklärt, bis zu 90 Sekunden lang sein kann. Eine ausführliche Demonstration kann zwar durchaus umfangreicher sein, sollte aber nicht mehr als 5 Minuten betragen, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten.
Längere Produktvideos sind immer für einen bestimmten Zweck gedacht – nicht als Werbung, sondern eher als Anleitung – und richten sich daher an Zuschauer, die bewusst mehr wissen wollen und daher bereit sind, sich mehr Zeit für das Video zu nehmen.
3. Setzen Sie ihr Produktvideos in Szene
Ein gelungenes Produktvideo präsentiert Ihr Produkt im besten Licht. Es zeigt, wie es das Leben leichter macht und Freude bereitet. Es beantwortet Fragen zum Produkt (es sei denn, es handelt sich um ein kurzes Produktvideo in Form eines Teasers, das gezielt Neugierde weckt und Fragen aufwirft).
Letztendlich wird ein überzeugendes Produktvideo den Betrachter dazu bringen, zu sagen: “Ich verstehe es; ich mag es; ich will es haben!” – “Ich werde es mir kaufen!”
Letztendlich wird ein überzeugendes Produktvideo den Betrachter dazu bringen, zu sagen: “Ich verstehe es; ich mag es; ich will es haben!” – “Ich werde es mir kaufen!”
Weitere Ideen für Ihre Produktvideos
Schauen wir uns ein paar Beispiele für potenziell überzeugende Produktvideos an:
1. Gewähren Sie einen Blick hinter die Kulissen
Mehr über das Produkt zu wissen, bedeutet auch, mehr über seinen Hintergrund zu erfahren und vielleicht sogar mehr über die Menschen, die hinter dem Produkt stehen, sowie über die Menschen, die es benutzen.
Machen Sie eine kurze Führung durch die Fabrik, um zu zeigen, woher das Produkt kommt. Oder lassen Sie diejenigen, die das Produkt herstellen, das Produkt zeigen und darüber erzählen.
Machen Sie eine kurze Führung durch die Fabrik, um zu zeigen, woher das Produkt kommt. Oder lassen Sie diejenigen, die das Produkt herstellen, das Produkt zeigen und darüber erzählen.
2. Lassen Sie Kunden zu Wort kommen
Nichts ist effektiver als eine Kundenreferenz – Wenn ein anderer Verbraucher erklärt, wie man ein Produkt benutzt, verleiht das der Erzählung eine persönliche Note – wie ein Freund, der Ihnen erklärt, wie das Produkt funktioniert!
Ihre Nutzer können konkret sagen, wie das Produkt ihnen geholfen hat, oder einen bestimmten Aspekt hervorheben, den sie besonders toll finden.
Ihre Nutzer können konkret sagen, wie das Produkt ihnen geholfen hat, oder einen bestimmten Aspekt hervorheben, den sie besonders toll finden.
3. Geben Sie zusätzliche Informationen in Ihren Produktvideos
Steht das Produkt in Verbindung mit wohltätigen Zwecken? Handelt es sich um ein Produkt aus fairem Handel? Dies sind Informationen, die in einem ansprechenden Produktvideo kurz dargestellt werden können.
4. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile Ihres Produkts
Ein weiterer Ansatz für überzeugende Produktvideos besteht darin, den Schwerpunkt auf die Vorteile des Produkts zu legen. Ein überzeugendes Produktvideo zeigt den Kunden, welchen Nutzen das Produkt für sie hat oder einen Mehrwert für ihr Leben darstellt.
Führen Sie den Kunden beispielsweise vor Augen, wie verschiedene Personen in ihrem Umfeld, z. B. Familienmitglieder, von dem Produkt profitieren können. Anders ausgedrückt: Das überzeugende Produktvideo zeigt, wie Ihr Produkt ein Problem löst oder wie es zu verwenden ist. Die Erstellung eines Produktvideos in Form einer Demo oder eines Erklärvideos ist daher sehr effektiv.
Führen Sie den Kunden beispielsweise vor Augen, wie verschiedene Personen in ihrem Umfeld, z. B. Familienmitglieder, von dem Produkt profitieren können. Anders ausgedrückt: Das überzeugende Produktvideo zeigt, wie Ihr Produkt ein Problem löst oder wie es zu verwenden ist. Die Erstellung eines Produktvideos in Form einer Demo oder eines Erklärvideos ist daher sehr effektiv.
5. Erzählen Sie eine Geschichte mit Ihrem Produktvideo
Erklärvideos nutzen die Methode des Storytellings, um zu erklären, wie Produkte das Leben einfacher machen können. Ein Video, das gleichzeitig informiert und eine Geschichte erzählt, ist oft überzeugender als ein reines Informationsvideo.
Warum ist das so? Weil die Geschichte informiert, aber gleichzeitig unterhaltsam ist! So bleiben die Informationen leichter im Gedächtnis. Überlegen Sie also, wie Sie Ihr Produktvideo in eine Geschichte verwandeln können, um es noch fesselnder zu machen. Wenn der Zweck des Produktvideos lediglich darin besteht, die Verwendung des Produkts zu zeigen, wäre eine Demonstration natürlich besser geeignet.
Folglich sollte man sich vor der Erstellung des Videos darüber im Klaren sein, was man erreichen will: die Vorteile des Produkts aufzeigen, zeigen, wie es funktioniert, woher es kommt, oder zusätzliche Funktionen des Produkts zeigen usw.
Hier ist unsere kurze Liste nützlicher Produktvideo-Ideen:
Warum ist das so? Weil die Geschichte informiert, aber gleichzeitig unterhaltsam ist! So bleiben die Informationen leichter im Gedächtnis. Überlegen Sie also, wie Sie Ihr Produktvideo in eine Geschichte verwandeln können, um es noch fesselnder zu machen. Wenn der Zweck des Produktvideos lediglich darin besteht, die Verwendung des Produkts zu zeigen, wäre eine Demonstration natürlich besser geeignet.
Folglich sollte man sich vor der Erstellung des Videos darüber im Klaren sein, was man erreichen will: die Vorteile des Produkts aufzeigen, zeigen, wie es funktioniert, woher es kommt, oder zusätzliche Funktionen des Produkts zeigen usw.
Hier ist unsere kurze Liste nützlicher Produktvideo-Ideen:
- eine spektakuläre Eigenschaft des Produkts hervorheben
- zeigen, wie das Produkt verwendet wird/was es kann
- erklären, wie das Produkt funktioniert
- eine kurze Demonstration geben
- eine Schritt-für-Schritt-Anleitung geben
- eine Geschichte erzählen, die zeigt, wie das Produkt verwendet wird
- eine Geschichte darüber erzählen, wie das Produkt ein Problem löst
- die Geschichte hinter Ihrem Produkt erzählen
- Informationen zur Produktion des Produkts geben
Ein letzter Tipp: Achten Sie darauf, am Ende des Videos immer einen Call-to-Action einzubauen.
Das kann so einfach sein wie ein Bildschirmtext im letzten Bild, der Kontaktinformationen enthält: eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse oder eine Website.
Nichts ist frustrierender, als ein Video über ein tolles Produkt zu sehen, das man unbedingt haben möchte, und dann festzustellen, dass man weiter recherchieren muss, um herauszufinden, wo man das Produkt kaufen kann…
Das kann so einfach sein wie ein Bildschirmtext im letzten Bild, der Kontaktinformationen enthält: eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse oder eine Website.
Nichts ist frustrierender, als ein Video über ein tolles Produkt zu sehen, das man unbedingt haben möchte, und dann festzustellen, dass man weiter recherchieren muss, um herauszufinden, wo man das Produkt kaufen kann…
Machen Sie es dem Verbraucher leicht!
