Zielgruppen binden, Ergebnisse erzielen: Video-zentrierte Werbestrategien
Geschrieben von Eliza Medley | 17. Juli 2024
Die Bedeutung von Videowerbung im modernen Marketing ist enorm. Verschiedene Werbeplattformen bieten dir einzigartige Möglichkeiten, dein Zielpublikum zu erreichen. Es handelt sich nicht nur um einen Trend, sondern um ein wirksames Instrument, das dein Publikum ansprechen und Aufrufe in Verkäufe umwandeln kann. Um erfolgreich zu sein, musst du jedoch mehrere Strategien beherrschen. Hier findest du acht videogestützte Werbestrategien, die du schon morgen einsetzen kannst.
1. Storytelling
Stell dir vor, du siehst einen Film, in dem alle Ereignisse gleichmäßig und eintönig ablaufen, ohne unerwartete Wendungen oder emotionale Ausbrüche. Höchstwahrscheinlich würdest du schnell das Interesse verlieren und zu etwas anderem übergehen.
Entwirf fesselnde Geschichten, die dein Publikum emotional ansprechen und es mit deiner Marke oder Botschaft verbinden. Nutze Erzähltechniken, um fesselnde Videos zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Denk daran, dass Emotionen dein Schlüssel zum Herzen des Publikums sind, aber du solltest vorsichtig mit ihnen umgehen. Du willst nicht in ständige Skandale und “Trash-Inhalte” abrutschen.
2. Lehrreiche Inhalte
Erstelle informative und lehrreiche Videos, die deinen Zuschauern einen Mehrwert bieten, indem sie ihre Fragen beantworten, ihre Probleme lösen oder ihnen etwas Neues beibringen. Indem du wertvolles Wissen und Einsichten vermittelst, kannst du deine Marke als vertrauenswürdige Quelle für Fachwissen in deiner Branche positionieren.
Mit simpleshow kannst du informative Inhalte erstellen, die die Fragen deiner Zielgruppe beantworten, ihre Probleme lösen oder ihnen etwas Neues beibringen.
3. Produktvideos
Präsentiere deine Produkte oder Dienstleistungen in Form von Demonstrationsvideos, in denen du deren Eigenschaften, Vorteile und Anwendungsfälle hervorhebst. Mit simpleshow kannst du beispielsweise in wenigen Minuten professionelle Erklärvideos erstellen. Du kannst visuell ansprechende Inhalte erstellen, die den Wert deiner Angebote effektiv vermitteln. Ganz gleich, ob du ein neues Produkt auf den Markt bringst oder bestehende Produkte vorstellen möchtest, Produktvideos sind ein wirksames Mittel, um Engagement und Conversions zu fördern.
4. Interaktive Videos
Interaktive Videos ermöglichen es dem Betrachter, die Wiedergabe des Videos oder einer Reihe von Videos zu steuern, indem er auf eingebettete Aktionen klickt, die im Video vorinstalliert sind und Links zu anderen Videos enthalten. Interaktive Inhalte werden in einer Vielzahl von Anwendungen eingesetzt, um das Publikum anzusprechen. Interaktive Elemente wie Quiz, Umfragen, klickbare Hotspots und Verzweigungspfade können das Engagement des Zuschauers und die Immersion verbessern.
Der Hauptunterschied zwischen interaktiven und herkömmlichen Videos ist die Möglichkeit der Auswahl. Der Zuschauer hat die “Superkraft”, an dem Geschehen auf dem Bildschirm teilzunehmen, sich als Teil der Geschichte zu fühlen und die Konsequenzen seiner eigenen Entscheidungen zu sehen. Dieses Videoformat ermöglicht ein tieferes Eintauchen in die Geschichte, ihre Analyse und die Verantwortung des Zuschauers für das Ergebnis.
Die Integration von Interaktivität in jeden Inhalt ist eine relativ neue und aufregende Methode, um Aufmerksamkeit zu erregen. Selbst ein kleines interaktives Video kann Interesse wecken und den Betrachter fesseln.
5. Benutzergenerierte Inhalte (User-Generated-Content)
Wenn Nutzer selbst Beiträge über dein Projekt erstellen und veröffentlichen, informieren sie ihre Follower über deine Produkte oder Dienstleistungen. Es handelt sich dabei nicht um Werbung, sondern um eine Empfehlung von einer vertrauenswürdigen Person. Du wiederum kannst diese Inhalte nutzen, indem du sie mit deinem Publikum teilst, was dazu beiträgt, die Loyalität und das Vertrauen in die Marke zu stärken.
Der Hauptvorteil der Strategie des User Generated Content (UGC) besteht darin, dass dein Unternehmen regelmäßig mit frischen und relevanten Inhalten versorgt wird. Und das Wichtigste: Sie werden von den Nutzern selbst erstellt, also von deinen aktuellen oder potenziellen Kunden. Auf diese Weise kannst du eine starke Vertrauensbrücke zwischen der Marke und ihren Verbrauchern aufbauen.
6. Personalisierte Videos
Personalisierte Videos können die Relevanz, das Engagement und die Konversionsraten erheblich steigern, indem sie Inhalte bereitstellen, die jeden Zuschauer auf einer persönlichen Ebene ansprechen. Mit simpleshow kannst du Dateneinblicke nutzen, um dynamische und personalisierte Videoerlebnisse zu erstellen, die auf die einzigartigen Vorlieben und Interessen deiner Zielgruppe eingehen. Ganz gleich, ob du personalisierte Empfehlungen, zielgerichtete Botschaften oder personalisierte Verkaufsgespräche anbietest, maßgeschneiderte Videos können dir dabei helfen, eine tiefere Verbindung zu deinem Publikum aufzubauen.
7. Multi-Channel Distribution
Passe deine Videos an die Anforderungen und Präferenzen jedes Kanals an, um Reichweite und Engagement zu maximieren. Du kannst deine Inhalte für verschiedene Plattformen wie soziale Medien, Websites, E-Mail-Kampagnen usw. konvertieren und optimieren. Durch die Anpassung deiner Videos an die Besonderheiten jedes Kanals kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte dein Publikum erreichen, wo auch immer es sich aufhält.
Die Multichannel-Auslieferung mit DSPs für programmatische Werbung bietet eine leistungsstarke Kombination aus Engagement und Präzision. Der Einsatz von DSP ermöglicht eine effiziente Zielgruppenansprache auf Basis verschiedener Parameter und stellt sicher, dass Videoinhalte zum richtigen Zeitpunkt das richtige Auge erreichen. Die Synergie aus einer durchdachten Werbestrategie mit Multichannel-Distribution und DSPs verstärkt die Wirkung von Videowerbung, steigert die Markenbekanntheit und fördert eine tiefere Kundenbindung.
8. Livestreaming
Livestreaming ermöglicht sofortige Interaktion und Feedback, wodurch ein Gefühl von Gemeinschaft und Authentizität entsteht. Du kannst dein Publikum in Echtzeit durch Live-Fragestunden, Produkteinführungen, Führungen hinter die Kulissen und vieles mehr einbinden. Durch die Schaffung authentischer und spontaner Erlebnisse kann Live-Streaming dazu beitragen, deine Marke zu vermenschlichen und stärkere Beziehungen zu deinem Publikum aufzubauen.
Fazit
Die Bedeutung videobasierter Werbestrategien für die Bindung von Zuschauern und die Erzielung von Ergebnissen kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Da die Verbraucher zunehmend auf Videoinhalte zurückgreifen, um sich zu unterhalten und zu informieren, musst du diesen Trend nutzen, indem du überzeugende Videokampagnen entwickelst, die bei deiner Zielgruppe gut ankommen.
