Die besten Storytelling-Beispiele aus der Praxis
Geschrieben von Maren Dinges | 13. März 2024
Storytelling steckt in allem, doch nur gut erzählte Geschichten fesseln. Im Marketing sind es Slogans wie „Just do it“ von Nike oder Kampagnen von Apple, die für Begeisterung sorgen. In der Politik sind es hingegen historische Ereignisse wie die „I have a dream“ Rede von Martin Luther King oder Willi Brandt am Fenster, die sich in das Gedächtnis wie Fotos eingebrannt haben.
Alle haben eine einfache und emotionale Erzählweise gemein. Genau das ist es, was gute Geschichten von weniger guten unterscheidet: Sie lassen sich weitererzählen.
Gutes Storytelling zeichnet sich demnach durch
- eine einfache und leichte Erzählweise,
- hohe Wiedererkennungswerte,
- eine emotionale und glaubhafte Darstellung
sowie durch eine einzigartige Erzählstruktur aus.
4 Storytelling-Beispiele, die im Gedächtnis bleiben
Die Weltgeschichte zeigt, dass wir am liebsten denjenigen zuhören, die Storytelling perfektionieren. Es steckt in Symbolen, Bildern, Texten und jeglichen Inhalten, die du dir vorstellen kannst. Bereits die Steinzeitmenschen haben erkannt, dass es nicht immer reicht, zu sprechen. Höhlenmalereien waren die erste Form des bildhaften Storytellings. Heute erzählen Memes, Texte, Bilder, Podcasts oder im übertragenen Sinne Maskottchen, Möbelstücke oder Erinnerungen Geschichten, die im Kopf bleiben.
Um Storytelling-Beispiele zu finden, die im Gedächtnis bleiben, musst du also nicht bis ins Silicon Valley reisen. Auch in Deutschland gibt es Unternehmen, die mit ihrem Storytelling auffallen. Diese vier Marketingansätze zeigen dir beispielhaft, wie du Geschichten künftig noch besser erzählst.
#1 Social-Media-Werbung Best Practice von Edeka
Storytelling kannst du als Handwerk verstehen. So funktionieren Narrative wie Helden und Bösewichte in nahezu jedem Zusammenhang. Nur auf Narrative mit Wiedererkennungseffekten zu setzen, könnte deine Zielgruppe langweilen. Ein häufig unterschätztes Merkmal guter Storys ist ihre Einzigartigkeit.
Genau diese beweist Edeka in Zusammenarbeit mit der Agentur Dojo in ihrer neuen Recruitingkampagne auf Social Media[1]. Unter Verwendung popkultureller Trends sucht Edeka auf humoristische Weise neue Talente und trifft damit genau ins Herz der Zielgruppe.
Edeka hat verstanden, dass es auf Social Media darum geht, Content zu erstellen, der Zuschauende von Sekunde Eins in den Bann zieht. So präsentiert sich Edeka nicht nur als cooler Arbeitgeber, sondern auch als Storytelling-Held unserer Geschichte.
Folgende Punkte kannst du dir aus der Kampagne für dein Storytelling mitnehmen:
- Bediene dich aktueller Trends für mehr Viralität
- Nutze Narrative in überspitzter Form, um Humor zu transportieren
- Erzähle Geschichten in der Sprache deiner Zielgruppe
#2 Werbung mit Wiedererkennungswert von Kinderriegel
Wie sich Storytelling über Jahre streckt und so zum Symbolbild einer Marke wird, zeigt die Marke Kinder. In Werbespots, auf der Produktverpackung und auf Merchandise findest du immer wieder die zwei gleichen Figuren: einen männlichen Schokoriegel „Schoki“ und eine weibliche Milch-Figur „Milky“[2].
In verschiedenen Spots erzählen sie ihre Geschichte – mal als verliebtes Paar, mal im Streit und mal zu besonderen Anlässen wie dem Valentinstag. Die erzielten Wiedererkennungswerte sind in zwei Bereichen zu finden. Zum einen erkennen Aufmerksame die beiden Figuren sofort, wenn sie in der Werbung erscheinen. Zum anderen können sie sich mit den Geschichten der Figuren identifizieren und so auch mitfühlen. Die transportierten Emotionen stehen hier im Fokus.
Dadurch dass Kinder mit den beiden Figuren positive Emotionen in dir weckt, verbindest du diese automatisch mit der Marke. Das erhöht deine Kaufwilligkeit, aber auch deine Wahrnehmung gegenüber der Marke selbst.
Folgende Punkte kannst du dir aus der Kampagne für dein Storytelling mitnehmen:
- Erschaffe Wiedererkennungswerte durch gleichbleibende Figuren
- Setze auf Emotionen, um die Markenwahrnehmung positiv zu beeinflussen
#3 Employer-Branding-Kampagne „Mächtig Betrieb“ der DB
Dass Storytelling einen aufklärenden Charakter besitzt, zeigt die interne Employer-Branding-Kampagne der deutschen Bahn. Mit „Mächtig Betrieb“ zeigt DB aus Sicht der eigenen Mitarbeitenden aktuelle Handlungsbedarfe auf und zeichnet ein Bild des kollegialen Zusammenhalts[3].
Hier ist es die glaubhafte Darstellung, die bewegt. Ziel der deutschen Bahn ist es mit diesem Video zu sensibilisieren, dass alle Mitarbeitenden „Eisenbahner:innen“ im Herzen sind.
Folgende Punkte kannst du dir aus der Kampagne für dein Storytelling mitnehmen:
- Eine authentische Darstellung schlägt Traumwelten
- Emotionales Storytelling darf auch schmerzen
- Erzähle aus der Perspektive der Zielgruppe heraus
- Nutze dramaturgische Wendungen für eine hohe Aufmerksamkeitsrate
#4 Ted Talks erzählen Geschichten ohne Komplexität
Storytelling funktioniert am besten, wenn alle Sinne in Bewegung sind. Deshalb sind es meist Videos, die einprägsame Storys hervorbringen. Manchmal reicht die Kraft deiner Worte, um deine Botschaft zu vermitteln. Ted Talks brillieren in diesem Bereich. Sie brechen ein Thema auf anschauliche Weise herunter und fügen der Geschichte eine Geheimzutat bei, die sie von klassischen Vorträgen unterscheidet: das Gefühl der Dringlichkeit[4].
Redezeiten sind bei Ted Talks begrenzt. Das bedeutet gleichermaßen, dass das Storytelling prägnant und auf den Punkt erfolgen muss. Dennoch machen Ted Talks den Anschein, man würde lediglich einer entspannten Geschichte zuhören. Stattdessen sind es Impulse, die du mit jedem neuen Satz für dich gewinnst.
Für den Bildungsbereich und den Journalismus sind diese Redekniffe von hohem Wert: Wer Ted Talks beherrscht, fesselt gesamte Publikumssäle. Der Grund dafür ist einfach: Ted Talks beinhalten alle eingangs erwähnten Charakteristiken einer guten Geschichte:
- Emotionalität: Suggeriere dem Publikum, dass es dringlich ist, deine Botschaft zu transportieren
- Authentisch: Verpacke Informationen in eine glaubhafte Geschichte, die jedem passieren könnte
- Verständlich: Beantworte mit einer Story eine spezifische Frage
- Wiedererkennungswert: Schließe deine Story mit einer persönlichen Message, die alle verstehen
- Einzigartigkeit: Mit deiner Expertise machst du die Story zu deiner eigenen.
Fazit: Storytelling versteckt sich in allem
Um Storys so zu konzipieren, brauchst du keine Bühne. In unserem simpleshow video maker erstellst du Geschichten mit Wiedererkennungswert und das für jeden Bereich; für interne Schulungen, Teamevents, Feedback, Bildungsangebote oder doch für die Erklärung der Feuerwehrübung. Mit einer guten Story erinnern sich alle auch Monate später noch daran, wie sie bei einem Feueralarm reagieren müssen. Deine Geschichte kann so buchstäblich Leben retten.
Nutze jetzt die Kraft des Storytellings für deine Botschaft und kreiere sie noch heute emotional, authentisch und einzigartig im simpleshow video maker!
Quellen
