Die Psychologie des Storytellings: Warum Geschichten in Erklärvideos so wirkungsvoll sind
Geschrieben von Tim Moss | 11. Oktober 2023
Wir werden jeden Tag von unzähligen Informationen und Reizen überschüttet. Unternehmen und Organisationen stehen daher vor einer großen Herausforderung: Wie können komplexe Botschaften so vermittelt werden, dass sie nicht nur verstanden, sondern auch emotional verankert und gut erinnert werden? Die Antwort auf diese Frage liegt oft in einer der ältesten und wirkungsvollsten Formen der Kommunikation – dem Geschichtenerzählen, bzw. Storytelling.
Erklärvideos sind eine moderne und sehr effektive Form des Storytellings. Sie verbinden visuelle Elemente, klare Erzählstrukturen und oft auch eine Prise Kreativität, um selbst komplexe Sachverhalte verständlich und einprägsam zu vermitteln. Doch was macht Geschichten in Erklärvideos so wirkungsvoll? Welche psychologischen Mechanismen stecken hinter ihrer Fähigkeit, Informationen zu vermitteln und gleichzeitig ein tiefes Verständnis und eine starke emotionale Bindung zu schaffen? Darauf wollen wir in diesem Blogartikel näher eingehen.
Erklärvideos sind eine moderne und sehr effektive Form des Storytellings. Sie verbinden visuelle Elemente, klare Erzählstrukturen und oft auch eine Prise Kreativität, um selbst komplexe Sachverhalte verständlich und einprägsam zu vermitteln. Doch was macht Geschichten in Erklärvideos so wirkungsvoll? Welche psychologischen Mechanismen stecken hinter ihrer Fähigkeit, Informationen zu vermitteln und gleichzeitig ein tiefes Verständnis und eine starke emotionale Bindung zu schaffen? Darauf wollen wir in diesem Blogartikel näher eingehen.
Die menschliche Neigung zu Geschichten
Die menschliche Vorliebe für Geschichten ist tief in unserer DNA verwurzelt. Seit jeher spielen Geschichten eine entscheidende Rolle in unserer Kommunikation und Kultur. Ob am Lagerfeuer, in alten Höhlenmalereien oder in den modernen Erzählformen wie Film, Fernsehen und Literatur – Geschichten faszinieren, bewegen und verbinden uns.
Doch was macht Geschichten für uns so unwiderstehlich? Die Antwort liegt in der Natur des Menschen. Unsere Gehirne sind wahre Geschichtenschwämme, die förmlich danach lechzen, Geschichten aufzunehmen und zu verarbeiten. Hier sind einige Gründe, warum wir von Geschichten so angezogen werden:
Doch was macht Geschichten für uns so unwiderstehlich? Die Antwort liegt in der Natur des Menschen. Unsere Gehirne sind wahre Geschichtenschwämme, die förmlich danach lechzen, Geschichten aufzunehmen und zu verarbeiten. Hier sind einige Gründe, warum wir von Geschichten so angezogen werden:
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Emotionale Bindung:
Geschichten wecken Emotionen, und Emotionen sind der Schlüssel zur Bindung. Wenn wir in eine Geschichte eintauchen, können wir uns mit den Figuren identifizieren, ihre Freuden und Sorgen teilen und uns in ihre Welt hineinversetzen. -
Gedächtnis und Verständnis:
Geschichten sind leichter zu behalten als trockene Fakten. Unser Gehirn organisiert Informationen in Form von Geschichten, so dass wir sie uns besser merken können. Deshalb erinnern wir uns oft besser an eine gute Geschichte als an eine Liste von Daten oder Fakten. -
Spannung und Aufmerksamkeit:
Geschichten erzeugen Spannung und fesseln unsere Aufmerksamkeit. Wir wollen wissen, wie die Geschichte ausgeht, was die Figuren erleben und welche Herausforderungen sie meistern. Diese Neugier fesselt uns. -
Kommunikation und Kooperation:
Geschichten sind ein universelles Kommunikationsmittel. Sie ermöglichen es uns, komplexe Ideen, Werte und Botschaften auf verständliche und unterhaltsame Weise zu vermitteln. Durch Geschichten können wir moralische Lektionen vermitteln, Erfahrungen austauschen und Wissen weitergeben.
Die Psychologie hinter dieser Vorliebe für Geschichten ist faszinierend. Unser Gehirn reagiert auf Geschichten, indem es verschiedene Bereiche aktiviert, die für Empathie, Kreativität und Problemlösung verantwortlich sind. Wenn wir Geschichten hören oder sehen, werden nicht nur Worte und Bilder verarbeitet, sondern auch unsere Gefühle und unser Denken aktiviert.
Diese natürliche Anziehungskraft von Geschichten ist das Herzstück erfolgreicher Erklärvideos. In den folgenden Abschnitten werden wir uns näher damit beschäftigen, wie die Psychologie des Storytellings in Erklärvideos genutzt wird und warum dies so effektiv ist. Wir werden sehen, wie Geschichten die Art und Weise verändern können, wie wir Informationen aufnehmen und verstehen.
Diese natürliche Anziehungskraft von Geschichten ist das Herzstück erfolgreicher Erklärvideos. In den folgenden Abschnitten werden wir uns näher damit beschäftigen, wie die Psychologie des Storytellings in Erklärvideos genutzt wird und warum dies so effektiv ist. Wir werden sehen, wie Geschichten die Art und Weise verändern können, wie wir Informationen aufnehmen und verstehen.
Storytelling in der Hirnforschung
Die Faszination von Geschichten beschränkt sich nicht nur auf unsere kulturelle Prägung und persönliche Vorlieben. Tatsächlich hat die neurowissenschaftliche und psychologische Forschung gezeigt, dass Geschichten eine tiefgreifende Wirkung auf unser Gehirn haben und spezifische neurologische Prozesse auslösen.
Dopamin und das Belohnungssystem:
Eine der bemerkenswertesten Erkenntnisse ist die Rolle von Dopamin, einem Neurotransmitter, der eine Schlüsselrolle in unserem Gehirn spielt. Dopamin wird vermehrt ausgeschüttet, wenn wir etwas Erwartetes oder Belohnendes erleben. In Bezug auf Geschichten bedeutet dies, dass unser Gehirn Dopamin ausschüttet, wenn wir gespannt auf die Entwicklung einer Geschichte warten oder wenn eine unerwartete Wendung eintritt. Dieses Belohnungssystem verstärkt unser Interesse und unsere Aufmerksamkeit für die Geschichte.
Spiegelneuronen und Empathie:
Eine weitere faszinierende Entdeckung betrifft die so genannten Spiegelneuronen. Diese speziellen Neuronen in unserem Gehirn sind dafür verantwortlich, dass wir uns in andere Menschen einfühlen können. Wenn wir eine Geschichte hören oder sehen, feuern unsere Spiegelneuronen so, als würden wir die Erlebnisse der Figuren selbst durchleben. Das schafft eine tiefe Verbindung zu den Protagonisten und lässt uns ihre Freude, Schmerzen und Erlebnisse mitfühlen.
Narratives Gedächtnis:
Unser Gedächtnis ist darauf ausgerichtet, Informationen in Form von Geschichten besser aufzunehmen und zu behalten. Studien haben gezeigt, dass wir uns Fakten und Daten besser merken können, wenn du in eine narrative Struktur eingebettet sind. Dies ist einer der Gründe, warum Lehrer und Trainer oft auf Geschichten zurückgreifen, um komplexe Sachverhalte verständlicher und nachhaltiger zu vermitteln.
Erkenntnisse aus der Hirnforschung zeigen, dass Geschichten nicht nur der Unterhaltung dienen, sondern tiefgreifende Veränderungen im Denken und Fühlen bewirken können. In Erklärvideos nutzen wir diese neurologischen Reaktionen gezielt, um komplexe Informationen leichter verständlich zu machen und eine starke emotionale Bindung herzustellen.
Dopamin und das Belohnungssystem:
Eine der bemerkenswertesten Erkenntnisse ist die Rolle von Dopamin, einem Neurotransmitter, der eine Schlüsselrolle in unserem Gehirn spielt. Dopamin wird vermehrt ausgeschüttet, wenn wir etwas Erwartetes oder Belohnendes erleben. In Bezug auf Geschichten bedeutet dies, dass unser Gehirn Dopamin ausschüttet, wenn wir gespannt auf die Entwicklung einer Geschichte warten oder wenn eine unerwartete Wendung eintritt. Dieses Belohnungssystem verstärkt unser Interesse und unsere Aufmerksamkeit für die Geschichte.
Spiegelneuronen und Empathie:
Eine weitere faszinierende Entdeckung betrifft die so genannten Spiegelneuronen. Diese speziellen Neuronen in unserem Gehirn sind dafür verantwortlich, dass wir uns in andere Menschen einfühlen können. Wenn wir eine Geschichte hören oder sehen, feuern unsere Spiegelneuronen so, als würden wir die Erlebnisse der Figuren selbst durchleben. Das schafft eine tiefe Verbindung zu den Protagonisten und lässt uns ihre Freude, Schmerzen und Erlebnisse mitfühlen.
Narratives Gedächtnis:
Unser Gedächtnis ist darauf ausgerichtet, Informationen in Form von Geschichten besser aufzunehmen und zu behalten. Studien haben gezeigt, dass wir uns Fakten und Daten besser merken können, wenn du in eine narrative Struktur eingebettet sind. Dies ist einer der Gründe, warum Lehrer und Trainer oft auf Geschichten zurückgreifen, um komplexe Sachverhalte verständlicher und nachhaltiger zu vermitteln.
Erkenntnisse aus der Hirnforschung zeigen, dass Geschichten nicht nur der Unterhaltung dienen, sondern tiefgreifende Veränderungen im Denken und Fühlen bewirken können. In Erklärvideos nutzen wir diese neurologischen Reaktionen gezielt, um komplexe Informationen leichter verständlich zu machen und eine starke emotionale Bindung herzustellen.
Die Bedeutung von Figuren und Konflikten
Ein wesentliches Element in der Psychologie des Geschichtenerzählens ist die Rolle von Figuren und Konflikten. Geschichten werden oft von fiktiven oder realen Charakteren bevölkert, die sich Herausforderungen und Konflikten stellen müssen. Diese Elemente sind nicht nur unterhaltsam, sondern auch wichtig für das Verständnis und die emotionale Beteiligung.
Charaktere als Identifikationsfiguren:
Charaktere in Geschichten dienen dem Publikum als Identifikationsfiguren. Wir können uns mit ihnen identifizieren, ihren Weg mitverfolgen und ihre Entscheidungen nachvollziehen. In Erklärvideos werden Charaktere häufig als Protagonisten eingesetzt, die den Zuschauer durch die präsentierten Informationen führen. du schaffen einen persönlichen Bezug, der das Lernen und Verstehen erleichtert.
Konflikte als Spannungsträger:
Jede gute Geschichte hat einen Konflikt, sei es ein innerer Konflikt der Hauptfigur oder ein äußerer Konflikt, den es zu bewältigen gilt. Konflikte erzeugen Spannung und halten den Zuschauer bei der Stange. In Erklärvideos können Konflikte dazu dienen, die Dringlichkeit oder den Nutzen des vermittelten Wissens zu unterstreichen. du zeigen, warum eine Lösung oder ein neues Konzept wichtig ist.
Charakterentwicklung und Veränderung:
In Geschichten machen Charaktere oft Entwicklungen und Veränderungen durch. Dies kann inspirierend sein und uns zeigen, wie Menschen Herausforderungen meistern und wachsen. In Erklärvideos können Charaktere helfen, komplexe Veränderungsprozesse oder Entwicklungen verständlicher zu machen.
Emotionale Bindung:
Charaktere und Konflikte schaffen eine emotionale Bindung zwischen der Geschichte und dem Publikum. Wir fiebern mit den Figuren mit, spüren ihre Freude und ihren Schmerz und sind gespannt auf die Lösung des Konflikts. Diese emotionale Bindung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass wir uns an die Botschaft und die Informationen erinnern.
In Erklärvideos werden Figuren und Konflikte gezielt eingesetzt, um den Zuschauer in die Geschichte einzubinden und das Verständnis zu vertiefen. Wie diese Elemente in Erklärvideos eingesetzt werden und wie du dazu beiträgst, komplexe Informationen ansprechend und verständlich darzustellen, wird im folgenden Kapitel näher betrachtet.
Charaktere als Identifikationsfiguren:
Charaktere in Geschichten dienen dem Publikum als Identifikationsfiguren. Wir können uns mit ihnen identifizieren, ihren Weg mitverfolgen und ihre Entscheidungen nachvollziehen. In Erklärvideos werden Charaktere häufig als Protagonisten eingesetzt, die den Zuschauer durch die präsentierten Informationen führen. du schaffen einen persönlichen Bezug, der das Lernen und Verstehen erleichtert.
Konflikte als Spannungsträger:
Jede gute Geschichte hat einen Konflikt, sei es ein innerer Konflikt der Hauptfigur oder ein äußerer Konflikt, den es zu bewältigen gilt. Konflikte erzeugen Spannung und halten den Zuschauer bei der Stange. In Erklärvideos können Konflikte dazu dienen, die Dringlichkeit oder den Nutzen des vermittelten Wissens zu unterstreichen. du zeigen, warum eine Lösung oder ein neues Konzept wichtig ist.
Charakterentwicklung und Veränderung:
In Geschichten machen Charaktere oft Entwicklungen und Veränderungen durch. Dies kann inspirierend sein und uns zeigen, wie Menschen Herausforderungen meistern und wachsen. In Erklärvideos können Charaktere helfen, komplexe Veränderungsprozesse oder Entwicklungen verständlicher zu machen.
Emotionale Bindung:
Charaktere und Konflikte schaffen eine emotionale Bindung zwischen der Geschichte und dem Publikum. Wir fiebern mit den Figuren mit, spüren ihre Freude und ihren Schmerz und sind gespannt auf die Lösung des Konflikts. Diese emotionale Bindung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass wir uns an die Botschaft und die Informationen erinnern.
In Erklärvideos werden Figuren und Konflikte gezielt eingesetzt, um den Zuschauer in die Geschichte einzubinden und das Verständnis zu vertiefen. Wie diese Elemente in Erklärvideos eingesetzt werden und wie du dazu beiträgst, komplexe Informationen ansprechend und verständlich darzustellen, wird im folgenden Kapitel näher betrachtet.
Die Integration von Storytelling in Erklärvideos
In den vorangegangenen Kapiteln haben wir ausführlich darüber gesprochen, wie Storytelling als psychologisches Werkzeug eingesetzt werden kann, um Informationen verständlicher zu vermitteln, emotionale Bindungen aufzubauen und Handlungsaufforderungen zu fördern. Nun ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie du Storytelling in deine Erklärvideos integrieren kannst.
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Deine Zielgruppe kennen:
Bevor du deine Geschichte schreibst, ist es wichtig, deine Zielgruppe genau zu kennen. Was sind ihre Bedürfnisse, Probleme und Interessen? Welche Emotionen sollen angesprochen werden? Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto zielgerichteter und effektiver kannst du deine Geschichte gestalten.
Beispiel: Unsere Zielgruppe sind umweltbewusste Verbraucherinnen und Verbraucher, die nachhaltige Lebensstile anstreben. Wir wissen, dass sie sich für umweltfreundliche Produkte und Lösungen interessieren und sich nach Möglichkeiten zur Reduzierung ihres ökologischen Fußabdrucks sehnen. -
Spannender Einstieg:
Beginne deine Geschichte mit einem spannenden Einstieg, der das Interesse des Publikums weckt. Dies kann eine überraschende Tatsache, ein emotionaler Ankerpunkt oder eine Frage sein, die zum Nachdenken anregt.
Beispiel: Das Video zeigt unseren Planeten und beginnt mit den Worten: “Unsere Welt braucht dringend Veränderung.” Diese eindringliche Szene soll das Publikum sofort emotional berühren und zum Nachdenken anregen. -
Figuren, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann:
Deine Charaktere sollten Merkmale und Eigenschaften aufweisen, mit denen sich deine Zielgruppe identifizieren kann. Dies erhöht die emotionale Bindung, da sich die Zuschauer in die Charaktere hineinversetzen können.
Beispiel: Wir stellen zwei Hauptcharaktere vor: Lisa, eine umweltbewusste Mutter, und Max, ein umweltfreundlicher Student. Beide repräsentieren unsere Zielgruppe und zeigen deren Interessen und Herausforderungen. -
Klar strukturierte Handlung:
Achte darauf, dass deine Handlung klar strukturiert ist. Eine typische Struktur besteht aus einer Einleitung, der Einführung der Charaktere, der Entwicklung des Konflikts und der Lösung des Konflikts.
Beispiel: In der Einleitung erfahren wir, dass Lisa und Max nachhaltiger leben möchten, aber nicht wissen, wo du anfangen sollen. Dann stellen wir die Charaktere vor und führen sie in eine Welt der Nachhaltigkeit ein. Der Konflikt besteht darin, wie sie ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren können. Schließlich präsentieren wir Lösungen und zeigen, wie sie Schritt für Schritt nachhaltiger leben können. -
Emotionale Bindung: Setze Emotionen ein, um eine starke Bindung zu schaffen. Zeige Freude, Mitgefühl, Begeisterung oder andere Emotionen, die zu deiner Botschaft passen, um das Publikum zu berühren.
Beispiel: Während des Videos sehen wir Lisa und Max, wie du Freude und Begeisterung zeigen, wenn sie nachhaltige Entscheidungen treffen. Ihre Emotionen sollen beim Publikum Mitgefühl und Motivation auslösen. -
Visualisierung:
Visualisiere deine Geschichte mit Grafiken, Animationen und Illustrationen. Dies hilft, abstrakte Konzepte verständlicher zu machen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhöhen.
Beispiel: Verwende passende Grafiken und Animationen, um abstrakte Konzepte wie erneuerbare Energien und Recycling verständlich zu machen. Diese Visualisierungen sorgen dafür, dass das Publikum besser versteht, wie sie selbst nachhaltige Veränderungen umsetzen können. -
Klare Handlungsaufforderung:
Stelle sicher, dass deine Geschichte zu einer klaren Handlungsaufforderung führt. Was soll dein Publikum tun, nachdem es das Video gesehen hat? Die Aufforderung sollte klar und relevant sein.
Beispiel: Am Ende des Videos fordern wir das Publikum auf, kleine Schritte in Richtung Nachhaltigkeit zu unternehmen, wie den Kauf von wiederverwendbaren Produkten oder die Teilnahme an lokalen Umweltinitiativen. Die Handlungsaufforderung ist klar und relevant für die Botschaft des Videos.
Profi-Tipp: Lasse deine Story von künstlicher Intelligenz schreiben
Du kennst nun alle Vorteile des Geschichtenerzählens und weißt, wie effektiv es sein kann, komplexe Themen verständlich zu machen. du weißt auch, was du brauchst, um ein gutes Drehbuch für dein Erklärvideo zu schreiben. Aber hast du in deinem Arbeitsalltag wirklich Zeit dafür? Musst du nicht viele Aufgaben gleichzeitig erledigen und von einer Deadline zur nächsten hetzen? Vielleicht bist du aber auch einfach kein besonders kreativer Schreiber.
Dann haben wir eine gute Nachricht für dich! Der Story Generator im simpleshow video maker erstellt mit Hilfe künstlicher Intelligenz ein professionelles Videoskript. Das Besondere: Die KI ist nicht nur in der Lage, aus wenigen Schlüsselinformationen zu deinem Thema ein Skript zu generieren, sondern berücksichtigt auch die Besonderheiten guter Erklärvideos wie Komplexitätsreduktion und die richtige Tonalität, um deine Zielgruppe möglichst effektiv anzusprechen. So erhältst du in wenigen Sekunden ein Videoskript, das allen Best Practices für gutes Storytelling entspricht.
Mit nur einem Klick analysiert der simpleshow video maker anschließend das Skript und bebildert die wichtigsten Keywords Szene für Szene mit passenden Illustrationen und Animationen. Natürlich kannst du das ganze Video noch nach deinen Wünschen anpassen. Einfacher kann die Erstellung professioneller Erklärvideos nicht sein!
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Mache komplexe Themen mit Storytelling verständlich
Betrachten wir die psychologische Dimension hinter Storytelling, wird klar, dass Geschichten nicht nur unterhalten, sondern auch tiefgreifende Auswirkungen auf unser Denken und Fühlen haben. Sie sind ein mächtiges Werkzeug, um Informationen zugänglicher zu machen und eine starke emotionale Verbindung herzustellen.
Die Integration von Storytelling in Erklärvideos bietet eine effektive Möglichkeit, komplexe Konzepte verständlich zu vermitteln. Indem man seine Zielgruppe versteht, einen spannenden Einstieg schafft, Charaktere einführt, klare Handlungsstrukturen entwickelt, Emotionen nutzt, visualisiert und klare Handlungsaufforderungen formuliert, kann man Geschichten erzählen, die beim Publikum hängen bleiben.
Und wenn dir die Zeit oder die kreative Muse fehlt, gibt es immer noch eine Lösung: Nutze künstliche Intelligenz, um professionelle Videoskripte zu generieren und deine Geschichten zum Leben zu erwecken. Mit dem simpleshow video maker kannst du schnell und einfach hochwertige Erklärvideos erstellen. Probiere es heute noch aus und erkläre ein komplexes Thema!
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