Mit Erklärvideos die Herausforderungen im Pharmamarketing meistern
Geschrieben von Tim Moss | 01. November 2023
Pharmamarketing ist ein komplexer und sehr anspruchsvoller Bereich. Regulatorische und gesetzliche Anforderungen, die Notwendigkeit, wissenschaftliche Informationen zu vereinfachen und die unterschiedlichen Bedürfnisse und Erwartungen der verschiedenen Interessengruppen wie Ärzte, Patienten und andere Angehörige der Gesundheitsberufe zu erfüllen, stellen eine große Herausforderung dar. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Erklärvideos dabei helfen können, diese Herausforderungen zu meistern und ansprechende und informative Inhalte für Ihr Zielpublikum zu erstellen.
Erklärvideos sind kurze, animierte Videos, die ein Thema oder ein Produkt auf einfache und unterhaltsame Weise erklären. Sie nutzen visuelle und auditive Elemente, um die Botschaft klar und prägnant zu vermitteln. Sie können:
- komplexe wissenschaftliche Informationen durch einfache Sprache, Metaphern, Analogien und Illustrationen zu vereinfachen und so für das Publikum verständlicher zu machen.
- dabei helfen, auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Interessengruppen einzugehen Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr!
Herausforderungen im Pharmamarketing und wie Erklärvideos helfen können
Die Herausforderungen im Pharmamarketing sind einzigartig und erfordern spezielle Ansätze, um erfolgreich zu sein. Werfen wir einen Blick auf die Rolle, die Erklärvideos dabei spielen:
1. Gesetzliche Vorschriften und Compliance-Anforderungen: Die Pharmaindustrie unterliegt strengen gesetzlichen Vorschriften und Compliance-Anforderungen. Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente und Gesundheitsprodukte muss den höchsten Standards entsprechen, um die Sicherheit der Patienten zu gewährleisten. Dies schafft ein komplexes und anspruchsvolles Marketingumfeld. Erklärvideos können dabei helfen, die strengen gesetzlichen Vorschriften und Compliance-Anforderungen zu erfüllen.
1. Gesetzliche Vorschriften und Compliance-Anforderungen: Die Pharmaindustrie unterliegt strengen gesetzlichen Vorschriften und Compliance-Anforderungen. Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente und Gesundheitsprodukte muss den höchsten Standards entsprechen, um die Sicherheit der Patienten zu gewährleisten. Dies schafft ein komplexes und anspruchsvolles Marketingumfeld. Erklärvideos können dabei helfen, die strengen gesetzlichen Vorschriften und Compliance-Anforderungen zu erfüllen.
- Klare und prägnante Darstellung: Erklärvideos können komplexe Informationen verdeutlichen. Dies minimiert das Risiko irreführender oder missverständlicher Informationen, die gegen Compliance-Vorschriften verstoßen könnten.
- Anpassungsfähigkeit: Bei Gesetzesänderungen oder Aktualisierungen von Vorschriften können Erklärvideos schnell und kostengünstig aktualisiert werden, um die Compliance zu gewährleisten.
- Verständlichkeit: Durch den Einsatz von Erklärvideos können Unternehmen zeigen, dass sie sich für eine transparente und verständliche Bereitstellung von Informationen einsetzen, um die Sicherheit der Patienten zu gewährleisten.
2. Komplexe wissenschaftliche Informationen: Pharmazeutische Produkte sind oft komplex und basieren auf neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen. Diese Informationen für verschiedene Zielgruppen verständlich aufzubereiten, kann eine große Herausforderung darstellen. Erklärvideos können komplexe wissenschaftliche Informationen leicht verständlich machen und verschiedene Zielgruppen ansprechen.
- Visualisierung:
- Durch Visualisierungen, Grafiken und Animationen können Erklärvideos abstrakte wissenschaftliche Konzepte und medizinische Informationen veranschaulichen. Das erleichtert das Verständnis für Laien.
- Schritt für Schritt erklären: Erklärvideos können Informationen in leicht verdaulichen Schritten präsentieren, so dass die Zuschauer die Inhalte nach und nach aufnehmen können, anstatt von einer Flut komplexer Informationen überwältigt zu werden.
- Zielgruppenspezifische Anpassung: Erklärvideos können leicht an verschiedene Zielgruppen angepasst werden. So können sie sowohl Laien als auch Experten wertvolle Einblicke in komplexe wissenschaftliche Themen geben.
3. Spezifische Produktanforderungen: In der Pharmaindustrie gibt es sowohl rezeptfreie (Over-the counter / OTC) als auch verschreibungspflichtige (Rx) Produkte. Die Marketinganforderungen und die Art der Kommunikation in diesen beiden Bereichen sind oft sehr unterschiedlich. Erklärvideos können sowohl im OTC- als auch im Rx-Segment des Pharmamarketings eine wertvolle Unterstützung sein, wenn sie die spezifischen Bedürfnisse und Unterschiede berücksichtigen.
Im OTC-Segment besteht das Publikum hauptsächlich aus Verbrauchern, die in der Lage sind, diese Produkte ohne die Zustimmung ihres Gesundheitsversorgers zu kaufen. Erklärvideos können dabei wie folgt eingesetzt werden:
Im OTC-Segment besteht das Publikum hauptsächlich aus Verbrauchern, die in der Lage sind, diese Produkte ohne die Zustimmung ihres Gesundheitsversorgers zu kaufen. Erklärvideos können dabei wie folgt eingesetzt werden:
- Verbraucheraufklärung: OTC-Erklärvideos können zur Verbraucheraufklärung beitragen. Sie informieren Verbraucher effektiv über rezeptfreie Gesundheitsprodukte, erklären deren Anwendung und heben mögliche Vorteile hervor. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte zu stärken.
- Produkterklärung: Freiverkäufliche Produkte sind oft vielfältig und können den Verbraucher überfordern. Erklärvideos können die verschiedenen Produkte anschaulich darstellen, ihre Anwendung und Wirkung erläutern und dem Kunden die Auswahl und den Kauf erleichtern.
- Produkterklärung: Freiverkäufliche Produkte sind oft vielfältig und können den Verbraucher überfordern. Erklärvideos können die verschiedenen Produkte anschaulich darstellen, ihre Anwendung und Wirkung erläutern und dem Kunden die Auswahl und den Kauf erleichtern.
- Patienten stärken: Erklärvideos können Patienten, die proaktiv nach Informationen über Präventions- und Behandlungsmöglichkeiten suchen, mit aufschlussreichen Informationen versorgen. Auf diese Weise können Kunden eine aktive Rolle in ihrer Gesundheit einnehmen.
Im Rx-Bereich besteht das Publikum häufig aus medizinischen Fachkräften wie Ärzten und Apothekern. So können Sie Erklärvideos in diesem Bereich nutzen:
- Fachpublikum erreichen:
OTC-Erklärvideos können zur Verbraucheraufklärung beitragen. Sie informieren Verbraucher effektiv über rezeptfreie Gesundheitsprodukte, erklären deren Anwendung und heben mögliche Vorteile hervor. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte zu stärken.
- Vermittlung klinischer Informationen: Freiverkäufliche Produkte sind oft vielfältig und können den Verbraucher überfordern. Erklärvideos können die verschiedenen Produkte anschaulich darstellen, ihre Anwendung und Wirkung erläutern und dem Kunden die Auswahl und den Kauf erleichtern.
4 praktische Schritte zum Einsatz von Erklärvideos im Pharmamarketing
Sie wissen nun, wie wertvoll Erklärvideos für das Marketing in diesem Bereich sein können. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie diese in Ihre Marketingstrategie integrieren können.
1. Identifizieren Sie Ihre Botschaft und Ihre Zielgruppe: Richten sich Ihre Videos an OTC- oder Rx-Kunden? Eine klare Definition Ihrer Zielgruppe ist die Grundlage für den Erfolg Ihre Videos. Sie hilft Ihnen, den richtigen Ton, die richtigen Botschaften und den richtigen Stil zu wählen. Außerdem sollten Sie sich genau überlegen, welche wichtigen Informationen Ihr Publikum aus dem Video mitnehmen soll. Diese Überlegungen tragen dazu bei, dass Ihr Video effektiv und relevant ist.
2. Erstellen Sie das Video: Ein Erklärvideo sollte eine klare und logische Struktur haben, die aus einer Einleitung, einem Hauptteil und einem Schluss besteht. Die Einleitung sollte auf das Problem oder die Frage eingehen, die dein Video lösen oder beantworten soll. Der Hauptteil sollte die Lösung oder Antwort anhand von Beispielen, Fakten oder Argumenten darstellen. Der Schluss sollte eine Zusammenfassung oder einen Aufruf zum Handeln enthalten, um die Zuschauer zum Handeln zu motivieren. Halten Sie Ihr Video kurz und auf den Punkt. Ein Erklärvideo sollte nicht länger als 2 Minuten sein, um die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen zu erhalten. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und vermeiden Sie unnötige Details und Wiederholungen.
Profi-Tipp: Mit dem simpleshow video maker können Sie mit Hilfe von künstlicher Intelligenz ganz alleine professionelle Erklärvideos erstellen. Sie müssen weder ein guter Autor sein, noch Kenntnisse im Videoschnitt haben. Von der Erstellung des Drehbuchs über die Visualisierung bis hin zum fertigen Video hilft Ihnen die KI bei der Erstellung. Mehr dazu am Ende dieses Artikels.
3. Das Video veröffentlichen und verbreiten: Für verschreibungspflichtige Produkte möchten Sie Ihr Video an Fachleute wie Ärzte, Apotheker oder Krankenhauspersonal richten. Erstellen Sie daher Erklärvideos, um die Wirksamkeit, Sicherheit und Anwendung Ihrer Produkte zu demonstrieren. Sie können diese Erklärvideos über Online-Plattformen wie Fachportale, Webinare, E-Learning-Systeme oder E-Mail-Marketing verbreiten. Bei rezeptfreien Produkten (OTC-Produkten) sollten Sie sich auf den Endverbraucher konzentrieren, z. B. Patienten oder Kunden. Sie können Erklärvideos verwenden, um die Vorteile, Eigenschaften und Unterscheidungsmerkmale deiner Produkte zu erklären und emotionale Geschichten oder Testimonials zu erzählen. Sie können diese Erklärvideos über Online-Plattformen wie Social Media, YouTube, Websites oder Blogs verbreiten.
4. Den Erfolg messen: Der Erfolg Ihrer Erklärvideos lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen messen. Die Anzahl der Aufrufe, die Verweildauer, die Interaktionsrate und die Konversionsrate sind wichtige Messgrößen. Eine gründliche Analyse dieser Daten ermöglicht es Ihnen, den Erfolg Ihrer Marketingkampagne zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Achten Sie auch auf das Feedback Ihrer Zielgruppe und lassen Sie es in Ihre zukünftigen Videos einfließen.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Erklärvideos die Herausforderungen des Pharmamarketings effektiv meistern und positive Ergebnisse erzielen.
1. Identifizieren Sie Ihre Botschaft und Ihre Zielgruppe: Richten sich Ihre Videos an OTC- oder Rx-Kunden? Eine klare Definition Ihrer Zielgruppe ist die Grundlage für den Erfolg Ihre Videos. Sie hilft Ihnen, den richtigen Ton, die richtigen Botschaften und den richtigen Stil zu wählen. Außerdem sollten Sie sich genau überlegen, welche wichtigen Informationen Ihr Publikum aus dem Video mitnehmen soll. Diese Überlegungen tragen dazu bei, dass Ihr Video effektiv und relevant ist.
2. Erstellen Sie das Video: Ein Erklärvideo sollte eine klare und logische Struktur haben, die aus einer Einleitung, einem Hauptteil und einem Schluss besteht. Die Einleitung sollte auf das Problem oder die Frage eingehen, die dein Video lösen oder beantworten soll. Der Hauptteil sollte die Lösung oder Antwort anhand von Beispielen, Fakten oder Argumenten darstellen. Der Schluss sollte eine Zusammenfassung oder einen Aufruf zum Handeln enthalten, um die Zuschauer zum Handeln zu motivieren. Halten Sie Ihr Video kurz und auf den Punkt. Ein Erklärvideo sollte nicht länger als 2 Minuten sein, um die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen zu erhalten. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und vermeiden Sie unnötige Details und Wiederholungen.
Profi-Tipp: Mit dem simpleshow video maker können Sie mit Hilfe von künstlicher Intelligenz ganz alleine professionelle Erklärvideos erstellen. Sie müssen weder ein guter Autor sein, noch Kenntnisse im Videoschnitt haben. Von der Erstellung des Drehbuchs über die Visualisierung bis hin zum fertigen Video hilft Ihnen die KI bei der Erstellung. Mehr dazu am Ende dieses Artikels.
3. Das Video veröffentlichen und verbreiten: Für verschreibungspflichtige Produkte möchten Sie Ihr Video an Fachleute wie Ärzte, Apotheker oder Krankenhauspersonal richten. Erstellen Sie daher Erklärvideos, um die Wirksamkeit, Sicherheit und Anwendung Ihrer Produkte zu demonstrieren. Sie können diese Erklärvideos über Online-Plattformen wie Fachportale, Webinare, E-Learning-Systeme oder E-Mail-Marketing verbreiten. Bei rezeptfreien Produkten (OTC-Produkten) sollten Sie sich auf den Endverbraucher konzentrieren, z. B. Patienten oder Kunden. Sie können Erklärvideos verwenden, um die Vorteile, Eigenschaften und Unterscheidungsmerkmale deiner Produkte zu erklären und emotionale Geschichten oder Testimonials zu erzählen. Sie können diese Erklärvideos über Online-Plattformen wie Social Media, YouTube, Websites oder Blogs verbreiten.
4. Den Erfolg messen: Der Erfolg Ihrer Erklärvideos lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen messen. Die Anzahl der Aufrufe, die Verweildauer, die Interaktionsrate und die Konversionsrate sind wichtige Messgrößen. Eine gründliche Analyse dieser Daten ermöglicht es Ihnen, den Erfolg Ihrer Marketingkampagne zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Achten Sie auch auf das Feedback Ihrer Zielgruppe und lassen Sie es in Ihre zukünftigen Videos einfließen.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Erklärvideos die Herausforderungen des Pharmamarketings effektiv meistern und positive Ergebnisse erzielen.
Mit simpleshow können Sie ganz einfach Erklärvideos für das Pharmamarketing erstellen
Wie ist die Produktion von Erklärvideos im stressigen Marketingalltag überhaupt möglich? Wir haben eine Lösung für Sie! Der simpleshow video maker verfügt über eine leistungsfähige Methodik und intelligente KI, die es ermöglicht, komplexe Themen aus dem Pharmabereich in kurzen, einfachen und unterhaltsamen Erklärvideos zu vermitteln.
Sie eignen sich besonders für das Pharma-Marketing, denn:
- Sie sparen Zeit und Geld bei der Erstellung von Inhalten: Für die Erstellung von Erklärvideos muss keine externe Agentur beauftragt werden. Der simpleshow video maker ermöglicht die Produktion professionell aussehender Videos ohne Kenntnisse in Design oder Videobearbeitung.
- Sie können Ihre Videos nahtlos an Ihre CI anpassen: Sie können ganz einfach Ihre eigenen Logos, Hintergründe und CI-Farben einbinden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte das einzigartige Image Ihrer Marke widerspiegeln.
- Sie nutzen erprobte Methoden: Die integrierte KI beherrscht Techniken wie Komplexitätsreduktion und Storytelling, um komplexe Themen verständlich zu erklären. So versteht Ihr Publikum auch die kompliziertesten medizinischen Informationen.
Testen Sie den simpleshow video maker noch heute und entdecken Sie, wie schnell und einfach es ist, Erklärvideos für Ihr Pharmamarketing zu erstellen!
