Der Einfluss von Erklärvideos auf den ROI
Das Internet erscheint wie ein kleines Universum. Und trotz der unendlichen Weiten ist es bis zum Bersten gefüllt… und zwar mit Informationen. Da verliert man leicht den Überblick. Um aus der Reizüberflutung heraus zu stechen, ist ein Textwall wohl kaum der richtige Weg. Sie möchten Marketing Content nicht einfach verpulvern, sondern effektiv einsetzen, um den Umsatz zu steigern und Ihren Return on Investment (ROI) zu optimieren? Da sind kurze Videos die perfekte Möglichkeit. Erklärvideos bieten sich besonders gut an.
Warum die erklärenden Clips die idealen Helfer für einen ROI Boost sind, verraten wir hier:
Was bedeutet ROI?
Das Return-on-Investment, kurz ROI, ist die Kennzahl für Kapitalrentabilität. ROI gibt prozentual an, wie es um das Verhältnis von Investition und Gewinn bestellt ist. Im Grunde zeigt es, wie effizient eine Investition war und beantwortet die Frage, ob sich eine Investition gelohnt hat.
Berechnen tut sich dies, wie folgt: ROI = Umsatzrendite x Kapitalumschlag
Und wieso sind Erklärvideos das richtige Hilfsmittel?
Erklärvideos sind passgenau
Um im Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden nicht unterzugehen oder in Panik zu verfallen, sollte Ihr Investment gut überlegt sein und gezielt eingesetzt werden, um den ROI zu pushen.
Erklärvideos erzählen eine Geschichte mit Charakteren, welche die Kreatoren im Hinblick auf Ihre Zielgruppe entwerfen. Der Stil des Videos, seine Protagonisten, die Art des Sprechers – all diese Elemente sind so entwickelt, um Ihr Unternehmen ideal zu präsentieren und Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Erklärvideos statt Text
Möchten Sie Ihre Zielgruppe erreichen, ist die korrekte Ansprache nicht das einzige, was zählt. Natürlich ist es entscheidend, dass die Zuschauer Ihnen Beachtung schenken und zwar so lange bis Sie Ihre Botschaft vermittelt haben. In Zeiten eines übermäßigen Angebots an Informationen und Unterhaltung gar nicht einfach. In Bezug auf die Wahl des Mediums gilt: Besser Videos statt Text, um den ROI zu erhöhen.
Stellen Sie sich vor, Sie öffnen eine Online Page und das erste, was Sie sehen, ist eine Wall of Text. Etwas abschreckend, oder? So geht es den meisten.
Studien ergaben, dass lediglich 20% einen Text online zu Ende lesen. Videos sind dagegen beliebter. Gerade bei Menschen unter 30 steigt die Beliebtheit von informierenden Videos im Gegensatz zu Texten rasant. Tests mit Eyetracking bestätigen, dass Menschen von Bildern mehr angezogen werden, als von Text. Dabei ist entscheidend, dass die Bilder wichtige Informationen enthalten und keine rein dekorativen Stock-Photos oder -Videos sind. Videos sollen sogar die monatlichen Besuche auf die Website – im Gegensatz zu reinem Text – verdreifachen. Hinzu kommt, dass Google Videos liebt und Sie Ihre Websites durch guten Video Content zu einem deutlich höheren Rank befördern können.
Videos verbessern die Conversion Rate
Videos gelten als überzeugender. Viele Kunden wünschen sich ein Erklärvideo, das Ihnen ein Produkt konkret vorstellt, um die Kaufentscheidung zu treffen. Dazu ergab eine Studie, dass 74% der User, die sich ein Produkt- oder Servicevideo anschauten, daraufhin zu Konsumenten wurden. Für das Marketing ein voller Erfolg, denn das stärkt die Conversion Rate und dadurch im weiteren Verlauf den ROI.
Kurz und auf den Punkt
Achten Sie bei der Produktion des Videos darauf, dass Sie potentielle Kunden nicht überfordern und verschrecken. Deshalb investieren Sie lieber in Videos mit geringer Dauer, die Ihre Botschaft auf den Punkt bringen. Eine bis drei Minuten haben sich hierbei bewährt und werden von 69% der Zuschauer zu Ende gesehen. Bis zu maximal drei Minuten liegt deshalb die Spanne für Erklärvideos.
Ein kleiner Bonus der kurzen Erklärvideos: Sie lassen sich einfach teilen und verbreiten.
Ein weiterer Punkt ist die Reduktion: Animierte Videos, die mit Abstraktion arbeiten, sind leichter zu konsumieren und auf die Kerninformationen beschränkt. Ohne unnötige Ablenkung werden die Zuschauer unterhaltsam über das Wichtigste informiert.
Halten wir also fest: Erhöhen Sie den ROI durch einen gezielten Einsatz von Marketingmaßnahmen in Form von kurzen Erklärvideos. Zielgruppengenau, prägnant und unterhaltsam entsprechen sie den Bedürfnissen von zukünftigen Kunden, ziehen Aufmerksamkeit auf sich und präsentieren Ihr Unternehmen auf hohem Niveau.